Seat sacó provecho en 2023 de la mejora del suministro de componentes y consiguió reducir el efecto de nuevas amenazas. El resultado fue un aumento de las ventas de Seat del 34,6%, hasta los 519.200 vehículos. La marca Seat volvió a crecer aunque menos que Cupra, que está a punto de convertirse en la enseña más vendida de la compañía española.
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Las ventas del grupo Seat convirtieron 2023 en el segundo mejor año de la historia de la compañía. La clave fue la elevada demanda de sus modelos y aprovechar la oportunidad de aumentar la producción gracias a la disponibilidad de microchips y otros componentes que habían escaseado en 2022, cuando las ventas se quedaron en 385.600 vehículos. En la recta final de 2023, las entregas se aceleraron, lo que permitió un récord absoluto en diciembre, que fue el mejor mes con 47.200 vehículos vendidos.
Cupra prepara el sorpaso a Seat
Seat se mantuvo como la marca más vendida el año pasado con 288.400 vehículos entregados, un 34,6% más. Cupra se acercó a la marca Seat gracias a una mejora del 51% que dejó sus ventas en 230.700 coches, lo que supone un 44,4% de las entregas totales del grupo con sede en Martorell. Si se mantiene ese ritmo de incremento de ventas, el sorpaso de Cupra sobre Seat tendrá lugar en cuestión de meses.
Para Wayne Griffiths, consejero delegado de las dos marcas y presidente de Seat SA, "estas cifras de ventas demuestran que Seat SA cuenta con la estrategia adecuada con sus dos marcas. Los resultados récord de Cupra y que la marca Seat haya vuelto a crecer demuestra que estamos superando las dificultades a las que nos hemos enfrentado en los últimos años, como el Covid 19 y la escasez de suministros. A pesar del difícil contexto económico actual, miramos al futuro con verdadero optimismo".
El vicepresidente ejecutivo Comercial de Seat, Kai Vogler, puso en valor las dos marcas al asegurar que "Cupra y Seat son, juntas, una poderosa combinación" y que los planes de la empresa pasan por ofrecer todas las opciones posibles a los conductores.
Nuevos modelos en 2024
Los grandes pilares de las ventas fueron los modelos Cupra Formentor, con 120.100 unidades, un 23% más, y el Seat Arona, con 89.000 unidades, un 25,3% más. Los principales caladeros de ventas se mantuvieron en 2023 con Alemania en primer lugar con 129.100 vehículos entregados, un 22,6% más, seguido de España, con 79.200 coches (+26%), y Reino Unido, con 57.800 coches (+58,1%).
Otra buena noticia para Seat es que el modelo eléctrico Cupra Born fue el segundo más vendido de la marca deportiva con 45.300 unidades, un 44,4% más. La electrificación se intensificará en 2024 con el lanzamiento del híbrido Cupra Terramar y el 100% eléctrico Cupra Tavascan a final del ejercicio.
Resultado récord de Seat
La mejora de las ventas de Seat y Cupra estuvo impulsada por la demanda de los mercados y por la producción, que creció un 27% y llegó a 534.257 coches incluyendo la fábrica propia de Martorell y otras del grupo Volkswagen en las que se ensamblan varios modelos. En Martorell, la producción acabó el año 2023 con 443.443 coches fabricados, un 20,9% más, incluyendo las unidades del modelo Audi A1. La producción podría haber sido incluso más elevada sin las complicaciones causadas por la inundación de un proveedor estratégico de engranajes situado en Eslovenia.
Tanto el aumento de las ventas como el de la producción, junto a la mejora en los ingresos, llevarán probablemente los resultados de la compañía a un nuevo récord de rentabilidad. En los primeros tres trimestres de 2023, el grupo Seat consiguió un beneficio operativo de 501 millones de euros, lo que supone un récord. Los 501 millones de beneficio operativo incluyen 137 millones de ganancias logradas en el tercer trimestre.
