Después de 100 años ofreciendo movilidad, que se cumplen justo en 2023, el grupo familiar Moventia cambia de imagen en el marco de su reposicionamiento hacia la movilidad del presente y el futuro.
Esta nueva estrategia no se basa únicamente en "cambiar el logotipo", según la vicepresidenta corporativa del grupo, Sílvia Martí, sino que la nueva marca "tiene una finalidad más profunda": “Queremos seguir haciendo una compañía que fomente las relaciones honestas y que construya objetivos compartidos, al tiempo que impulsamos el cambio y trabajamos por una transición medioambiental y social consciente”.
Nueva imagen de Moventia, Moventis y Movento
Propósito de la nueva imagen de Moventia
La nueva imagen corporativa ha sido desarrollada por la consultora de branding Branward y según la compañía parte de una premisa clara, "posicionar a Moventia y a sus divisiones Moventis y Movento como empresas que contribuyen a conectar lo esencial: las personas, la sociedad y los territorios". En palabras de Sandra Llunell, directora de Marketing, "Moventia es una multinacional experta en mejorar las conexiones de la sociedad. Responde a las necesidades de movilidad de las personas y organizaciones a través de soluciones globales y complementarias de transporte y automoción, anticipándose a los nuevos hábitos, basados en tecnologías innovadoras y sostenibles".
El lema escogido por Moventia para el futuro es una declaración de principios: ‘Connecting moments, creating future’, con el que el grupo muestra su propósito de marca, "facilitar el desarrollo y la conexión de las personas, a través de la movilidad sostenible".
La nueva imagen ha partido de este reposicionamiento estratégico, "revisando la arquitectura de marca (es decir, las relaciones entre las distintas marcas del grupo) y ofreciendo como resultado una identidad potente y clara que refleja la visión de Moventia con respecto al futuro de la movilidad sostenible y a su rol en el mercado". Según Gustavo Richero, Socio Director Creativo de Branward, "esta identidad está inspirada en la idea de la movilidad sostenible y la conectividad, incorpora elementos dinámicos que simbolizan la fluidez y la eficiencia. Su paleta de colores frescos y vibrantes evoca una sensación de vitalidad y cercanía, reflejo de la personalidad de la marca".
Movilidad desde 1923
Con el nuevo logotipo, Moventia destaca el punto de conexión entre ‘mov’, que expresa el movimiento, y ‘entia’, un sufijo latino que hace referencia a entidad o individuo. "El reto que teníamos entre manos era apasionante, la transformación de todo un referente en movilidad y con una historia vibrante en la que la involucración de todo el consejo de administración y las personas que forman parte de la compañía ha sido crucial para obtener el éxito", explica Jaime Dolagaray, socio director de Estrategia de Branward.
Moventia nació en 1923 y se ha convertido en una multinacional familiar especializada en movilidad con dos divisiones: Moventis, que ofrece servicios de transporte urbano, interurbano y discrecional, y Movento, dedicada a la movilidad privada a través de la comercialización y reparación de vehículos con concesionarios de varias marcas.